领酱国酒命运多舛 本钱竞逐酱酒变局

来历：我国运营报

本报记者孙吉正北京报导

“咱们还有部分存货，并且都是2015年出产的领酱国酒。”在淘宝网上，一家白酒零售企业服务人员推销说，他们出售的领酱国酒便是娃哈哈出产的，但企业现在现已停产。

出售人员不知道的是，这家领酱国酒早已是大型直销企业华林集团旗下的事务板块，该公司也从茅台镇领酱国酒业有限公司（以下简称“领酱国酒”）变更为茅台镇华领国酒业有限公司（以下简称“华领国酒”）。跟着今年初华林集团因触及传销被查，领酱国酒也是命运多舛。《我国运营报》记者问询茅台镇多个白酒从业人士，介绍说现在该企业并未彻底停产，仅仅一向干干停停。

跟着酱香酒逐渐升温，茅台镇为主产区的酱酒资源，被全国各路本钱和企业追捧。其间，尽管大部分企业方针是做大做强，但不乏有投机倒把者。此前，备受职业重视的茅台镇“女大学生替父卖酒”造假事情便是其间一例。

不仅如此，据记者了解，早在几年前就有传销安排盯上了茅台镇酱香酒这一标签，并打着“茅台镇”“酱香酒”等旗帜招引群众参加。值得注意的是，直销公司华林集团在2018年从娃哈哈手中接过领酱国酒，没有有任何动作，就因涉嫌传销和虚伪宣扬问题被相关部分立案查询。

“茅台镇和酱香酒具有强壮的溢价号召力，被涉传安排盯上的原因无非两点，一是产品对大众具有必定的招引力和商场热度，二是该产品的价格并没有被‘打穿’（即价格不透明），也正是因而给了不法分子以待机而动。”从事反传销的人士易铁告知记者。

领酱国酒命运多舛

在白酒板块继续升温的商场环境中，许多企业纷繁跨界而来，其间就包含华林集团这类直销企业。

在白酒板块继续升温的商场环境中，飞天茅台有多火，那么酱香酒就有多火。许多企业纷繁跨界而来，其间就包含华林集团这类直销企业。

2018年9月，娃哈哈方面供认早在2017年就将领酱国酒的部分股权转予华林集团方面的代表河北顺平县华江商贸有限公司（以下简称“华江商贸”），华林集团接手领酱国酒的音讯也随之散开。

记者查询启信宝体系发现，早在2017年9月，领酱国酒的大股东杭州娃哈哈宏振出资有限公司就将其持有的80%股权，转让给了华江商贸。随后在2018年5月，公司更名为华领国酒。一起，另一股东茅台镇金酱酒业有限公司也将剩下的20%股权转让给华江商贸。此外，记者注意到，现在只需领酱国酒的股东仍为娃哈哈商业股份有限公司。

尽管上述华江商贸在工商登记上并未显现与华林集团是否有相关，而华林集团所在地则是顺平县相邻的黄骅市。此外，在2018年9月份举办的遵义市白酒产业链专题招商会出资项目现场签约典礼上，当地政府所罗列的出资签约项目中，领酱国酒收买项目的出资方被清晰标示为华林集团。由此，使得华林集团从暗地走到了台前。

关于白酒职业来说，华林集团是一家彻底生疏的公司，但在直销职业，华林集团却以酸碱相等噱头，因33件投诉高居2017年直销投诉第一。在2018年底的权健事情发生后，华林集团随之因虚伪宣扬、涉传等问题被相关部分立案查询。

跟着华林集团的被查询，领酱国酒的命运成了未知数。记者在线上途径整理发现，在售的领酱国酒的出厂日期简直都是在2015年之前，其间一名商家告知记者，现在领酱国酒现已停产，只需库存的货品还在流转。

茅台镇的多位职业人士告知记者，现在领酱国酒并未彻底停产。“领酱国酒的工厂产能在茅台镇并不算小，但现在来看做得很差，由于销量很小，所以领酱国酒的工厂是阶段性出产，大部分时刻都在搁置。”谈及华林集团接手后的状况，该人士告知记者，现在并未看出新东家接手后有什么起色，由于在娃哈哈掌管的时分，领酱国酒就现已处于干干停停的状况。

就此，记者多次拨打华领国酒的电话，一向未有人接听，也未能证明该厂的出产状况。

在直销职业来看，最早触及酒水的直销企业是原为三大保健酒品牌之一的致中和。关于直销企业华林集团为何会接手领酱国酒，至今没有清晰的说法。但能够确认的是，依据《直销管理条例》规矩，白酒并不归于被答应直销的产品。

易铁告知记者，华林集团“涉传”的问题与接手领酱国酒有亲近的相关。“在此之前，许多‘涉传’安排和金融途径都将茅台镇酒作为产品运营，华林集团接手领酱国酒，极有或许也是有此意向。”

酱香酒或成传销新产品

实际上，这些酒的来历和工艺都极为不透明，乃至有的底子不是酱香酒，但仍以极为夸大的高价格向下线出售以从事各类“涉传”活动。

在易铁看来，茅台镇和酱香酒具有强壮的溢价号召力，因而被涉传安排盯上。在酱香酒之前，也曾有“涉传”安排以红酒、洋酒等产品进行“涉传”活动，“其原因无非两点，一是产品对大众具有必定的招引力和商场热度，二是该产品的价格并没有被‘打穿’（即价格不透明），也正是因而给了不法分子以待机而动。”

记者注意到，早在2016年10月，央视就曝光了某网络传销途径涉嫌传销被查，其途径许多高价出售各类产品中，签约价仅为864元的“茅台白酒”，在途径上的出售价格就高达12912元。

一位北京的经销商告知记者，由于大型酒企业开端回收之前的各种贴牌，所以现在许多经销商开端在茅台镇寻觅新时机，“找一个中小型规划的酒厂，签一份协作协议取得贴牌答应，由酒厂担任出产和供给原材料并进行产品勾兑，自己联络好外包装出产商向酒厂发货，这样一款茅台镇的酱香酒也就出来了，酒的姓名能够随意取，只需标明托付某某酒厂代出产即可。”

这些茅台镇的贴牌酱香酒赢利极为可观。该经销商告知记者，一般状况下，均匀每瓶酒向酒厂付出的出产本钱不到100元，瓶子加外包装则不到50元，再加上运费、储藏等费用，一瓶酒从出厂抵达北京的库房，其本钱仅在150元左右，在终端商场，这些酒的价格能够到达800元左右，涉传途径的价格更是随意定价。

除了华林集团外，也有其他的直销企业曾深陷茅台酒的言论漩涡。2017年6月，直销企业吉林云尚保健食品有限公司发布声明，称公司与茅台不老酒无任何协作联系，在网上有不法分子借用“云尚茅台网络途径”的名号进行非法活动。其时，办案警方确定，“云尚茅台”出资活动系打着朋友间“相互出资”的幌子，以汲取消费分红为诱利，招引世人参加的网络传销犯罪活动。

此外，“给国际一瓶好酒”之称的天朝上品，也多次被媒体和大众质疑涉嫌传销，堕入言论漩涡，但现在没有有官方定论。

有职业人士向记者泄漏，自上一年以来，打着酱香酒旗帜的各类涉传途径和安排并不在少量，他们总以飞天茅台的价值为例，向受众宣扬自己的产品具有保藏和溢价特点。但实际上，这些酒的来历和工艺都极为不透明，乃至有的底子就不是酱香酒，但仍以极为夸大的高价格向下线出售以从事各类“涉传”活动。

高增长的酱香酒引诱

酱香酒的稀缺性的确成了新的商机，使得许多本钱雄心壮志地去做酱香酒，但终究大部分都铩羽而归。

实际上，诸多行外本钱和企业追捧酱香酒，仍然是想从快速开展的酱香酒商场分得一块蛋糕。

相关数据显现，2018年，全国酱香型白酒的总出售量约为60万吨，并打破千亿出售额，在全国白酒总产量中占比约为5%，可是发明的出售额却占15%，赢利占比则超越30%。其间，仁怀规划以上酒企完成出售额应该在60亿元左右，除茅台以外的仁怀酒企全体出售额约在100亿元左右。

酱香酒的稀缺性的确成了新的商机，使得许多本钱雄心壮志地去做酱香酒，但终究大部分都铩羽而归。其间，维维股份曾收买较为成气候的贵州醇，但这以后贵州醇比年亏本。其时，为了表现酱香酒的稀缺价值，新聘的总经理李风云上演了产品直接涨价近10倍的闹剧。终究，贵州醇被维维股份剥离。除此之外，海航集团也曾在茅台镇成立了海航怀酒酒业，但终究在2018年也遭到了兜售。此外，茅台镇的各种贴牌酱香酒更是多不胜举。

“尽管有些酱香酒的品牌力无法与飞天茅台乃至青花郎比较，但由于巨大的赢利空间，使得许多经销商都在经过各种方法售卖，大部分经销商在宣扬上都会与飞天茅台去比照，说辞千变万化，但中心思维便是‘我的酒口感和飞天茅台差不多’。”一名经销商告知记者。

关于上述经销商的说法，职业专家蔡学飞则告知记者，实际上这些经销商一般会是其他大酒企的经销商，由于本身具有了必定的经销网络、出售途径和联系，因而会暗里运营茅台镇贴牌酒，这些现象呈现的首要原因，是在于飞天茅台的稀缺性以及短少可代替产品。

有茅台镇的职业人士指出，现在来看，行外本钱投入许多资金和人力到茅台镇但做欠好，首要仍是由于不熟悉当地企业和商场，空有产能但规划和营销无法表现。蔡学飞对此表明，酱香酒虽热，但外来本钱仍是要立足于职业规矩，一般的酒企都会选定一个本乡商场渐渐由小做大，但许多外来本钱一开端就着眼全国商场，终究落得个“贪心不足蛇吞象”。

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